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发布时间:2019-03-12热度:0
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  在8月10日河北高碑店举办的第二届中国绿色建筑节能门窗论坛上,门窗企业已开始正视这场建筑节能倒逼的门窗市场变革了。

  断桥铝门窗的市场主导地位正逐渐受到挑战、备受诟病的塑窗则准备打翻身仗、市场份额较低的木窗销量已开始稳步增长,种种迹象表明门窗行业的销售格局将进入新一轮的变化期。

  节能升级致门窗成本上涨

  门窗市场变革的诱因正是建筑节能标准的提升。

  今年北京市率先执行75%的建筑节能标准,对门窗传热系数(K值)的要求从2.8W/㎡·K提升到1.5~2.0W/㎡·K之间。由于北京政策的带动效应,天津、河北、山东、江苏等地也开始逐步提升建筑节能标准,直追北京。

  河北奥润顺达窗业集团总裁倪海琼告诉中国房地产报记者,门窗传热系数从2.8提升到1.5~2.0这个过程中,K值每降低0.1门窗成本就要上升100元/平方米。

  成本上升首当其冲受影响的就是北京市场用得多的断桥铝门窗。据调查显示,目前K值达到2.8标准的断桥铝门窗售价是七八百元,要是满足K值2.0标准的话,材料成本要提升将近1000元/平方米,整窗算下来要卖到1200~1300元/平方米。而此价格与木窗相比已无优势可言。

  另据浙江雅德居节能环保门窗有限公司总经理茅新波分析,鉴于铝材质的传热系数,要想断桥铝门窗K值达到2.0以下甚至1.5,技术上是可以做到的,但花费的成本太高,就没有什么意义了。

  “从成本角度看,断桥铝做节能门窗已优势不大。”倪海琼表示,奥润顺达目前产品线以木窗和断桥铝门窗为主,随着建筑节能标准提升,如今木窗的销量开始上升,断桥铝门窗未来可能只是做配套工程,并慢慢减少产量。

  市场销售格局或将变化

  其实,中国门窗的节能步伐是参照欧洲的,基本以德国为蓝本。德国门窗现在的K值标准是1.3,到2018年之后将达到1.0。

  在如此高的建筑节能标准下,德国的门窗市场格局是塑窗为主,铝窗、木窗为辅,其中塑窗的比例大概在60%以上。与德国市场不同,现阶段我国门窗市场是断桥铝门窗占主导,但这一格局正在起变化。

  木窗在建筑节能中有天然的优势,据资料显示,木窗本身传导系数与铝型材相差1200倍,铝包木门窗配套普通的中空玻璃基本可以满足传热系数K值2.0~2.2的要求,配套单片Low-E玻璃传热系数K值能够达到1.8以下。

  但木窗的成本稍高,目前木窗的工程售价为每平方米1500~1600元,目前北京市场铝窗的售价为每平方米700~800元,贵了将近1倍。

  木窗定位高端且价位高,断桥铝门窗又不能满足高标准的节能要求,选用何种型材的门窗产品成为开发商为头疼的问题。

  有人提议用塑窗,高性能的塑窗性价比很好。塑窗传热系数能够达到1.1以下甚至更低,传热系数达到2.0以下的塑窗成本每平方米在700~800元。但开发商直言,“一提到项目中采购的是塑窗,卖点就没了”。

  国内上世纪90年代初引进塑窗,但当时塑窗企业只是盲目追求数量,一味降低材质质量,减配材料,将塑窗的市场做乱了。

  “国内塑窗面临着尴尬的局面。”倪海琼透露,近全球几大生产塑窗的企业老板在河北高碑店的中国国际门窗城开了几次会,打算成立高性能门窗联盟,并将门窗城作为高性能塑料门窗展示培训基地,慢慢以点带面扭转目前这个局面。

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  卫浴行业在国内发展错综复杂,各种企业大有小,也有做的好的,做的不好的。但是无论好与坏,企业都必须要面临一些挑战,当然也少不了一些机遇,在这个乱像与发展并行,挑战与机遇共存的环境里,卫浴企业要客观分析当下的形势,理智应对。?

  一、国内卫浴的挑战

  1.国家实行“房产限购”政策,在一定程度上影响了卫浴行业的发展。

  卫浴行业是房地产的下游行业,其发展一直与房地产行业紧密相连,房地产的整体速度减缓,卫浴行业的销售势必受到影响。卫浴行业分化越来越明显,中小卫浴企业发展更加缓慢甚至衰落,品牌卫浴企业占据了一定的优势,得到较好的发展。

  2.国外卫浴品牌几乎垄断了高端市场,并开始向二三线城市扩张,影响力很大。

  中国卫浴行业是舶来行业,只有20多年的历史,国外的一些卫浴品牌有百年历史,底蕴丰厚,他们的体系也比较完善和成熟,在中国已赢得广大消费者的信赖。中国卫浴行业处于不利的地位。

  3、中国卫浴行业自身问题

  卫浴行业的体制不是很健全,行业集中度较低,在整个行业内有影响力的企业比较少,而且中小型卫浴企业居多。这些中小型企业普遍存在规模小、设备陈旧、产品单一、技术含量不高,缺乏市场竞争力等明显劣势。中国卫浴行业面临严峻考验。

  此外,中国区域经济发展不平衡的特殊状况导致了各地卫浴市场规模及发展速度各不相同,造成卫浴洁具的区域性空白或饱和状况。

  4、近年来,物价上涨,卫浴行业的原材料也随之上涨,产品价格有所提高,已超出了许多消费者的心里承受范围,卫浴产品销售面临空前压力。

  5、卫浴行业频爆"质量门"事件,面临诚信危机。

  一连串质量门让卫浴行业遭遇了前所未有的重创。除此之外,国际贸易壁垒还是存在的,这在一定程度上影响了中国卫浴行业的发展。

  二、卫浴行业的机遇和优势

  1.楼市调控政策为卫浴行业带来渠道变革,这是完善卫浴行业渠道的一个契机,促进卫浴产业结构调整和升级,开发更为完善系统的销售渠道。

  2.中国卫浴市场还存在着大量的空白市场。卫浴产品在的二市场的占有率很低,这些市场的开拓必然极大的推动卫浴行业发展。卫浴下乡已和家电、汽车一样,成为一种新的时尚,国家的"西部大开发"、"新农村建设"政策更是提供了一大助力。可见,中国卫浴市场在二三线城市有着巨大的发展机会和潜能。

  此外国内城镇化进程不断加快,城镇经济飞速发展,保障房批量竣工交付,而且城镇居民的生活水平和消费能力也快速提升,预计国内二甚至四级城市的卫浴洁具市场将迎来一个发展的黄金时期。

  3.中国卫浴行业发展迅速,实力不断壮大,卫浴市场格局已初见规模。经过20多年的发展,中国已成为卫生洁具产品产量世界的国家,并形成了一批有影响力的民族卫浴品牌。

  4.发达国家卫浴企业制造基地向中国转移,带动了我国卫浴行业整体技术水平、管理水平的提升,并在一定程度上完善了消费者的培育工作,为促进整个行业的快速发展和壮大做了有效的铺垫和。

  全球化、专业化的分工合作体系为中国卫浴提供了良好的市场机遇,有利于中国卫浴在较高层次上参与全球卫浴的发展与竞争。

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  中国防盗门行业在没有做好准备的状况下,就已经迎来了产能过剩,竞争剧烈的高投入、低增长、低利润时期。呈现这一问题的缘由是多方面的。但是总的来说,需求缺乏、产能过剩是中国防盗门市场的问题。

  产能过剩总是与产品的同质化亲密相关。而产品同质化产生的缘由主要有两点:一是技术缺乏创新,二是品牌建立单薄。点是与产品的中心利益相关的,第二点是与产品延伸利益相关的。点是中国企业的软肋,不光是防盗门业缺乏技术创新,简直一切的中国产业创新力都缺乏。其实质是一个国民教育和创新环境的问题。第二点是防盗门业的软肋。通常以为,防盗门业面对的客户群分散,普遍表现为理性购置、群体决策,因而,行业的企业家们笃信实物价值,无视无形价值,特别是以品牌为代表的理性价值。长期以来在营销上过多地依赖销售的推进,品牌建立认识淡薄,品牌管理部门更是被边缘化、真空化。

  产能过剩其实就是市场经济的产物,有市场就有人寻找机会,如此就有可能出现产能过剩的问题。产能过剩是产业发展过程中必然会出现的,也会在市场竞争中得到解决。那么,适度的产能过剩应该是正常的,也是允许的。而防盗门行业的产能过剩,一方面是因为同业竞争激烈,另一方面也与企业自身生产模式有关。这与西方发达国家防盗门行业走过的发展道路并没有多大区别。他们能够找到解决之道,我们的防盗门企业必然也有很好的出路。

  产能过剩下的防盗门行业如何发展壮大?

  那么,产能过剩中的防盗门行业,照样还要发展壮大,还要靠着手上的防盗门打天下。法宝是什么?那就是紧紧抓住创新这个灵魂,不断推进技术进步,大力推进产业升级。把过剩的“落后产能”尽快淘汰掉,这些“高投入、高消耗、高排放、低效益”的落后产能,给资源、生态、环境造成了巨大损耗和危害,本身就难以可持续发展。要通过市场的手段,通过充分竞争,让它们自然被淘汰出去。而技术的创新和进步,也会给企业带来强大的竞争能力。长期来看,这才是防盗门产业发展的大方向。

  其次,防盗门产能过剩产生着市场整合的大机会。西方国家的许多知名防盗门企业,就是经过产业重组兼并,淘汰了大量的中、小型防盗门公司,从而发展壮大起来的。以后在我国出现这样的情况,应该是一种必然现象。我们的防盗门企业应该有这样的雄心,有做大做强企业的决心和勇气。

  当中国的防盗门行业在依托外部输入技术和品牌、外部市场需求强劲时,中国防盗门企业的产品就会源源不时地销往海外,形成市场绝后繁荣的假象。但是一旦国际市场呈现滑坡,特别是近两年持续的疲软和需求的收缩,这个矛盾就马上表现出来了,变得异常锋利,其后的表象就是产能的过剩。产能过剩是一个相对的概念。就像我们在中学时期所认识的资本主义经济危机是消费相对过剩的危机,是无限制的社会化大消费与劳动人民不时降落的购置力相比的产品过剩而产生的危机。

  企业要处理这个相对过剩的产能,能够从两方面动手,一手抓研发创新,一手抓品牌建立。技术创新和品牌塑造都是打造产品差别化的手腕,而差别化的产品不但会产生新的市场竞争力,而且可以激起新的市场需求。技术创新是突破市场旧均衡、重构市场新均衡的反动的要素;品牌是让你顺利导入新的市场,稳定市场位置,防止价钱战的锐器。

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